Complexity out. Speed in.
SECOR Chips & Library GmbH, Gräfelfing
Von 150 auf 10: Die Revolution der Fahrzeugarchitektur hat begonnen.
Die Automobilindustrie steckt in einem strukturellen Dilemma: Fahrzeuge werden komplexer, Entwicklungszeiten länger, Kosten höher. SECOR Chips & Library hat eine Antwort: Weniger ist mehr. Und brauchte eine Sprache dafür. Eine Positionierungsaufgabe, bei der technische Tiefe und kommunikative Klarheit gleichzeitig gefordert waren.
Die Ausgangslage
SECOR startete als innovatives Deep-Tech-Start-up aus Gräfelfing mit einer patentangemeldeten Idee: einer Halbleiter- und Softwarearchitektur, die die Fahrzeugentwicklung radikal vereinfacht. Statt bis zu 150 individueller Steuergeräte ermöglicht das SECOR SDV Concept eine standardisierte, modular aufgebaute Fahrzeugelektronik – mit erheblichen Vorteilen für OEMs bei Entwicklungskosten, Time-to-Market und Zukunftssicherheit. Das Produkt ist überzeugend – die Botschaft jedoch nicht eindeutig.
Der Ansatz
Ohne klassischen Positionierungs-Workshop lag der Fokus auf dem Wesentlichen: die komplexe technische Innovation in eine klare, selbstbewusste Botschaftsarchitektur zu übersetzen, die E/E-Architekten und OEM-Entscheider gleichermaßen anspricht. Ziel war eine Sprache, die die Disruption des Ansatzes kommuniziert – ohne in Technik-Jargon zu versinken.
Die Positionierung
SECOR als innovativer First Mover, der Fahrzeuge so flexibel wie Smartphones macht. Der Claim bringt es auf den Punkt: „Complexity out. Speed in.“ – auf der Website konsequent als „Komplexität raus. Geschwindigkeit rein.“ umgesetzt. Markenkern: messbare Vorteile durch radikale Vereinfachung. Die Kernbotschaft an OEMs: 30 Prozent weniger Entwicklungskosten, halbe Time-to-Market, maximale Zukunftssicherheit.
Von der Strategie zur Umsetzung
Die Botschaftsarchitektur wurde in den gesamten Website-Auftritt übersetzt – mehrsprachig in Deutsch, Englisch, Japanisch und Koreanisch, was die internationale Zielgruppenausrichtung widerspiegelt. Begleitend entstand PR-Arbeit, die SECOR in der Fachöffentlichkeit positionierte – vom IAA-Messeauftritt mit Live-Demos bis zu LinkedIn-Kampagnen mit dem selbstbewussten Claim: „Game Changer gesucht? SECOR gefunden.“
Das Ergebnis
SECOR ist heute als technologischer Vorreiter im SDV-Segment sichtbar – mit einer Positionierung, die das Unternehmen nicht als weiteren Halbleiteranbieter zeigt, sondern als Enabler einer neuen Fahrzeuggeneration. „Complexity out. Speed in.“ – drei Wörter, die sagen, was andere brauchen.
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