Wir wissen,
was daraus werden kann.
MAM Partners AG, München
Venture Capital gibt es viele.
Einen Partner, der Gründer nicht nur finanziert, sondern aktiv mitgründet und dabei Unternehmen nach einem grundlegend anderen Modell aufbaut – den gibt es kaum. MAM Partners ist genau das: eine Positionierungsaufgabe, bei der eine neue Unternehmensphilosophie zuerst einen Namen und dann eine Sprache brauchte.
Die Ausgangslage
MAM Partners AG startete 2022 als Neugründung mit einer klaren, aber erklärungsbedürftigen Vision: Finanzdienstleistungs-Start-ups nicht nur zu finanzieren, sondern als aktiver Mitgründer zu begleiten – auf Basis eines humankapitalistischen Gesellschafts- und Vergütungsmodells, das Wertbeiträge vom Kapital hin zum Menschen verschiebt. Ein differenzierter Ansatz, der im Wettbewerb kaum Vorbilder hat und deshalb von Grund auf kommunikativ entwickelt werden musste.
Der Ansatz
Im Positionierungs-Workshop 2022 wurden Alleinstellungsmerkmal, Zielgruppen und Markenkern erarbeitet. Drei Stakeholder-Gruppen mit unterschiedlichen Motiven – Kapitalgeber, Gründer und institutionelle Anleger – musste eine gemeinsame Botschaft überzeugen. Die zentrale Erkenntnis: Das Differenzierungsmerkmal von MAM ist nicht das Kapital, sondern die wertstiftende Unternehmenskultur, die in jede Portfoliogesellschaft eingebracht wird.
Die Positionierung
MAM Partners als wertstiftende Beteiligungsgesellschaft, die Finanzdienstleistungs-Start-ups zu humankapitalistisch geprägten Unternehmen entwickelt – für alle Stakeholder. Markenkern: Wertstifter. Claim: „Werte entfalten“ – bewusst doppeldeutig: materieller Wert und ideeller Wert zugleich. Die Elevator Story dahinter: „MaM sorgt für Entfaltung. Als erfahrene Förderer und Kapitalgeber setzen wir auf Vertrauen und Partnerschaftlichkeit. Damit die Menschen in Asset-Management-Start-ups ungeahnte Qualitäten entwickeln.“
Von der Strategie zur Umsetzung
Die Positionierung wurde in eine konsequente visuelle Identität übersetzt: Logo, Corporate Design, Geschäftsausstattung und Kampagnenmotive. Die Bildwelt – Raupen auf dem Weg zur Verwandlung – macht den Kern des Versprechens sichtbar, ohne ein Wort zu erklären. Headline: „Wir wissen, was daraus werden kann.“ Selten hat ein Motiv eine Positionierung so präzise auf den Punkt gebracht.
Das Ergebnis
MAM Partners ist heute als Inkubator, Venture-Capital-Geber und Mitgründer für Finanzdienstleister am Markt etabliert – mit einem Verbund eigenständiger Portfoliogesellschaften, die alle das humankapitalistische Modell teilen. Eine Positionierung, die nicht beschreibt, was MAM tut – sondern wofür MAM steht.
- Positionierungs-Workshop
- Marketing-Strategie
- Kommunikationsberatung
- Corporate Design
- Website
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Wir sprechen darüber, wo Ihre Kommunikation an Schärfe gewinnen kann – und wie Sie mit einer eindeutigen und klaren Positionierung mehr verkaufen.
